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开启“品牌焕新”之旅,都市丽人引领品牌公关营销创新发展

发布日期:2023-01-17

在行业竞争和新一代消费群体的助推下,都市丽人开启一场闪耀的“品牌焕新”之旅。凭借立体化的多媒体渠道营销举措进行品牌触达曝光,丰富新潮、接地气的营销活动,以情感价值共鸣深度链接消费者,都市丽人品牌焕新营销战役获得第十八届中国公共关系行业最佳案例大赛营销创新奖。

都市丽人品牌焕新营销战役喜获营销创新奖

中国公共关系行业最佳案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办,系迄今国内公关行业内创立时间最早、持续性最长、评审最具权威的案例评优赛事,也是CIPRA的品牌活动之一,每届大赛都吸引了众多全球500强企业、中外知名企业、中国政府部门以及公共关系专业机构的积极参与。都市丽人品牌焕新营销战役获奖引领了品牌公关营销的创新发展,彰显都市丽人品牌影响力及可持续增长价值,是在文化与价值层面为公众带来美好期盼与向往的优秀案例和品牌榜样,对于整个品牌公关营销行业都具有广泛的影响力和示范力。

中国已经步入品牌经济时代,这背后是国货品牌的大行其道。纵观当前内衣市场新的格局、商业模式、消费习惯等正在重构,面对心智迁移、消费焕新、信息碎片化的全新场景,品牌焕新营销也迎来全面进阶,如何刷新受众对品牌的新认知,站在品牌全链路焕新营销的视角,都市丽人则交出了一份深入人心的满意答卷。都市丽人品牌焕新营销战役展现出了都市丽人整体营销和公关策略的密切配合,从目标消费群体心智出发,深度洞察用户需求和应用场景,实现品牌升级焕新,对品牌价值进行深度发掘。

瞄定专业主义,重新定义品牌定位

事实上,从都市丽人定位做“全国销量领先的专业内衣”开始,就开启了品牌蝶变新生的新路径。都市丽人开始进行一场内部驱动、外部协同的自我革命,重新确立了品牌定位——全国销量领先的专业内衣。基于25年来品牌的深厚积淀,都市丽人不仅已经成为全国销量领先的专业内衣,其瞄定的专业主义,随着消费升级趋势,正在重新定义内衣新浪潮。都市丽人通过打响品牌焕新营销战役,意在进一步全面激活品牌、刷新用户认知,将“全国销量领先的专业内衣”定位深植进用户心智。

都市丽人《中国女性内衣白皮书》首发现场

去年7月3日,全国销量领先的专业内衣都市丽人,联合中国纺织品商业协会、京东服饰以及前瞻产业研究院在重庆发布业内首份《中国女性内衣白皮书》都市丽人作为参与《白皮书》发布的仅有一家专业内衣品牌,其专业内衣品牌的属性得到认可,公司超6000万女性消费者和消费行为表现为白皮书的发布提供了重要的数据支撑,亦彰显出公司较高的品牌认可度。

形象焕新,打响品牌声量扩散持久战

都市丽人深刻意识到,品牌要谋求创新和变革,考验的不仅是产品本身的硬实力,还有不可忽视的营销破局能力。趋于同质化的战场上,品牌亟需打出一套出奇制胜的营销组合拳,促使品牌突出重围。超4000家线下门店是都市丽人所拥有的巨大优势。所以此次品牌焕新中,最能让消费者最直观的感受到场地就在线下门店。都市丽人一改过往品牌形象,更新品牌Logo、KV等主视觉物料进行品牌传播,做到了让都市丽人的专业领先信息沉浸式渗透到消费端。

都市丽人线下门店全面焕新

都市丽人已提前开始布局新渠道,发力线上平台营销,进驻国内各大互联网平台,如微信、京东、天猫等。在2022年的营销战役中,新渠道也发挥着至关重要的作用。其中,都市丽人利用微信的官方小程序,推出了冲顶大会专业答题、锦鲤抽奖、多轮主题直播以及海量福利等活动,以互动的形式成功吸引了众多流量,并赋能销售端。

都市丽人的形象焕新也延续到了线上。在微信小程序、天猫、小红书等平台,焕然一新的品牌形象通过图片及视频等生动形式,在朋友圈、天猫、小红书等新渠道“刷屏”,进一步刷新了消费者的认知,成功收割了一大批公私域流量。

都市丽人代言人周笔畅

在这场品牌焕新营销战役中,都市丽人实现了整体品牌认知曝光超5亿,在后续的持续释放中预计将突破10亿。营销传播带动销售的提升,会员复购率较同期提升3,会员消费均值同比增长8,成功带动销售的提升。

在终端视觉触达上,都市丽人启动了全国线下门店形象焕新,以及品牌多个官方电商渠道、新零售渠道同步启动视觉焕新,并深度打通私域、公域的流量池搭建引发裂变,焕新新零售渠道,让品牌全新形象在线上、线下曝光覆盖,凸显品牌全国销量领先的专业内衣定位,为品牌打响声量扩散的持久战。

官宣代言人,强化品牌多元化焕新魅力

品牌通过代言人形象可将抽象的品牌最大程度地具象化,因此非常考究品牌调性与代言人形象的契合度,让大众消费者从代言人身上感知到品牌的内涵特质,使它符号化、人格化,深化品牌内涵。才气担当的周笔畅作为新一代都市丽人代言人,以其“专业、专注、自信”的特质,为都市丽人“全国销量领先的专业内衣”品牌新形象再添华章。

随着现代女性意识觉醒,内衣逐渐向多元化与个性化的审美蜕变,都市丽人品牌演化史正蕴含着内衣文化变迁的缩影。此前,都市丽人发起了百人群像活动,百人群像代言涵盖各个领域自信自强、个性独特的女性,表达新时代女性不同的美。无论是素人,还是不同行业的职场精英女性,百人群像代言象征着新时代女性力量的崛起与自我价值实现,凸显品牌的价值内涵。

都市丽人代言人周笔畅

2022年12月23日,都市丽人正式官宣周笔畅为品牌代言人,强化都市丽人品牌多元化的焕新魅力。形象代言人的更新印证着都市丽人品牌内涵的进一步深化,在夯实专业化的基础上,内衣从女性化、性感迈向了年轻化及审美多元性的这一进阶之路。

都市丽人这次代言人的更新,不仅是百人群像代言的延续——审美是多元化的,持续引发大家的共鸣与欣赏,更是凭借周笔畅专业、才华、气质形象进行品牌内涵的多维度深化。都市丽人让消费者全方位了解都市丽人立体化的品牌形象,强化专业内衣与时尚多元这一品牌名片,潜移默化地触达及占领消费者心智。

“五感营销”,深度发掘品牌价值

都市丽人在“品牌焕新营销战役”案例中,通过打造“五感营销”,由“听”到“看”再到“感受”,以三维立体的环绕方式,实现对用户的全方位触达,充分刷新受众对品牌的认知。

从“听”的焕新维度看,都市丽人先后邀请明星、行业领袖、学术教授、社会女性代表、权威机构专家、各领域KOL等众多嘉宾发声,为品牌专业领先证言,更有5000+用户发声,为品牌焕新蓄能;又或是从公域聚势,在媒体传播层面加强受众印象,提升好感度;以及联动权威官方媒介渠道发声,进一步夯实都市丽人品牌定位。整体传播链路上,媒介通过多渠道布局为持续造势,高效拉动品牌和代言人、行业代表不同圈层粉丝及消费者的关注,不断强化扩大影响力提升品牌声量。

都市丽人代言人周笔畅

其次,从“看”的焕新层面分析,分别围绕品牌形象焕新和品牌认知焕新发力,不断加深用户在视觉信息层面的记忆点。最后从“感受”焕新的维度看,从线上连接线下,持续发力赋能销售转化。不难看出,通过重塑产品、重塑品牌、重构渠道、重建组织,都市丽人品牌焕新背后,也给行业带来了一次极具参考性的价值引领。

新营销不仅仅是简单的广告营销,立体、全维度、真诚的与消费者沟通,方能得到最广泛消费者的认可,都市丽人就做到了这一点。都市丽人深耕内衣行业,通过自主研发和不断创新,成为国潮大品牌,内衣门店数量全国领先。在都市丽人独有的1+N+特的商业模式加持下,以品牌、加盟商、门店三方联动形成合力,打造强大的品牌IP,依靠都市丽人6000万的会员体现,全面发挥实体店的价值,发挥专业引导优势,体现品牌温度,引发情感共鸣,真正建立起品牌和消费者之间的价值链接。

历经25年的积淀与深耕,都市丽人作为专业内衣的坚守者,以品牌焕新营销战役实现品牌全方位升级,成功点燃消费圈层热度,创造品牌历史的新里程碑。