移动应用的蓬勃爆发为当代年轻人开辟出广阔的线上创作乐土,不同兴趣圈层在其中找到归属,获得认同,享受泛娱乐文化内容的饕餮盛宴,也凭着爱好与热忱相互吸引、聚合各自领域里的内容玩家。
当内容成为新世代沟通的全新社交货币,品牌又将如何打破内容次元,跨越屏幕,联通心智?
2021TMA移动营销盛典将于11月26日在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重开幕,作为TMA盛典连续8年的独家战略合作伙伴,网易传媒将在峰会现场打造两场聚焦移动场景下内容消费与创作生态的主题演讲,发掘直击当代年轻人灵魂的优质内容,点燃心中之火,点亮营销之光。
用内容牵手年轻用户
网易传媒总能准确洞察年轻用户的细微内容喜好,在众多成功案例中帮助不同品牌,借内容共创撬动年轻用户内心共鸣,助推品牌破圈出道。
虚拟偶像助力品牌俘获Z世代芳心
2021年元旦,麦当劳上线了全新的二次元形象“开心姐姐”。比起其他品牌常见的二次元IP联动营销,麦当劳这次把这位“开心姐姐”直接做成了虚拟偶像。”“开心姐姐”在画风和人设上更符合年轻人的审美喜好与语言习惯,依托创新平台,“开心姐姐”还能够根据粉丝的不同表达做出多元表情与反应,与粉丝建立起超强的情感连接。
打造年轻人的快乐“新”球
2021年百事可乐推出全新小蓝罐包装,用熟悉的“汽水音符”激发灵感,网易云音乐携手百事用创新的音乐互动技术,鼓励年轻世代奏出自己的专属旋律。打开网易云音乐AR扫描百事可乐罐身,输入任意热爱关键词,即可AI解锁专属Z世代的热爱BGM。同时采用3D罐身追踪技术,打造逼真的炫酷动效,给他们带来沉浸式的视听体验。
IP跨界,品牌入圈
Free飞携手网易《第五人格》,希望以年轻女生喜爱的方式与消费者进行有效沟通。游戏中最会拆椅的园丁艾玛化身Free飞首席自由官,通过打造出逃视频大片、主题快闪店互动、定制出逃套装、为自由态度发声等游戏与现实的跨次元全场景,带领少女们一起拆解被困束缚,解锁经期自由。打造记忆点满分的爆款产品,同时以态度收获品牌好感度,成为“叫好又叫座”的营销事件。
内容玩家,移键穿梭
移动互联网是当下年轻人的任意门,当他们在键盘上移动手指时,不同次元的内容就在穿梭之间被创造出来。在这个人人都是内容玩家的时代,品牌主们如何抓住穿梭自如的年轻人?
2021TMA移动营销峰会上午场,网易传媒内容玩家团队闫霖娇、陈丹阳将为大家现场揭晓“内容玩家”的终极奥义。
总有一束光,为你而亮
网易文创,用“有光”点亮多元世界
在营销基于技术、场景、用户习惯快速迭代的当下,网赢文创相信营销内容的填充不应该只是海量的、低质的、速朽的。不管流量的风口怎么变化,高品质的内容始终是连接品牌与消费的核心点。网易文创坚持做一个永远的内容热爱者,用“有光”的内容和用户、和品牌产生真实情感链接,真正的双向奔赴。
2021TMA移动营销峰会下午场,网赢传媒营销策略研究员古景通带领大家领略优质内容带来的无限光彩,用内容之光点亮营销前进之路。
想知道更多爆款案例的幕后故事?想学习与年轻人沟通的最in方式?11月26日,2021TMA移动营销峰会网易传媒专场,精彩内容不容错过。
TMA移动营销盛典专注于移动互联网营销领域,每年吸引上千名移动营销精英人士云集一堂,探讨移动营销的发展趋势,展示最新的技术与方法,分享成功的营销案例。经过8年的发展,已成为移动营销领域最具影响力的活动之一。
