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缺乏管理经验导致缺货?国产手机元年与小米的焦虑

发布日期:2019-04-07

作为一家极为成功的中国创业公司,凭借雷军这位船长的出色能力,小米这艘大船在国产手机这片红海市场中,即使最低谷也有着不错的成绩,但随着2019 5G时代的前奏来临,这艘大船上的问题也慢慢显现了出来。

一蹶不振的股价

缺乏管理经验导致缺货?国产手机元年与小米的焦虑

在放弃国内上市转战香港之后,2018年小米终于正式上市,在上市的初期凭借高声量以及多个巨头的持股,使得小米股票在短时间内一路红色,但好景不长没过多久小米股票开始了几乎无止境的绿色,虽然雷军表示 我看好公司长期价值,自愿锁定(小米股票)365天,这个后来我们小米CFO看到以后,也看好长期价值,自愿锁定(小米股票),但这对于股价没有任何的用处。

股价的背后是国内滑铁卢

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股价的下滑并非没有道理,几乎所有权威调研公司得到的数据都显示,小米在2018年销量呈现出了大幅度的下滑,其中第四季度最为夸张下滑达到了35%,这对于小米来说几乎是小米6之前那一段时间的恐怖重现,虽然小米在印度廉价市场做的很好,但并不代表中国市场它输的起。

敢问路在何方?

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既然遇到了如此巨大的问题,作为曾经在2年前将小米从低谷拉起来的雷军自然不会什么都不做。

对外的第一个动作便是宣布红米独立出去,成为独立品牌。但事实上这步棋目前还没有任何的意义,因为从宣布独立的一天起,小米和红米的关系并没有任何的变化,无论是产品还是人员还是老样子老玩法,就连红米负责人都还只是林斌的下属。

红米宣布独立无外乎是和当初荣耀和华为一样,让荣耀低价格策略不会影响到母品牌做高端的品牌形象和战略,但目前红米独立不独立还没有任何区别可言。

热度=营销过度?

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很多人都说雷军喷荣耀,小米全体高管撵着荣耀打情有可原,毕竟大家都是互黑这么多多年了。

缺乏管理经验导致缺货?国产手机元年与小米的焦虑

但事实上,从年后开始整个小米系公关团队可以用“疯了”来形容。无论是互黑过的品牌,还是一个刚刚成立的品牌,统统喷了再说一个都不放过,喷友商一时爽一直喷一直爽。

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如果只是单纯怼友商就算了,根本算不上“疯了”,但是自己黑自己,打脸当饭吃,无法现实的承诺当光荣牌坊做营销,却令人颇为不解,

疯狂过后的依旧无解


缺乏管理经验导致缺货?国产手机元年与小米的焦虑


小米全高管狂欢确实在短时间内让小米热度成倍增加,但对于一个企业来说绝对不是什么好事,一个小米一直以来最大的愿望便是能让自己拥有不俗的3000+段位的消费者,但是这种狂欢式营销并不能让用户掏更多的钱进行产品升级,反而会许多人觉得LOW。

特别是拧螺丝这个梗已经成为了一个负面梗,不厌其烦的拧螺丝,甚至开始将无货推给公司缺乏管理经验,一个9年的上市公司缺乏管理经验?然后最后再来一局拧螺丝,这样的营销只不过是让米粉觉得恶心选择友商的大力推动。

小结:虽然现在很多小米包养的KOL和官方都在宣传红米和小米之间是友商关系,未来也许可能会像华为和荣耀现在这样分开,但小米现在还做不到,因为红米承担了小米绝大多数的出货量,如果真的分开,就把销量分开,分开之后小米的销量怎么展示?回到当年不谈销量的时代?小米现阶段最大的敌人并非友商,而是自己。