2022年12月28日上午,象州沙糖桔公用品牌战略发布暨产品推介会在杭州成功举办。本次会议由中共象州县委员会、象州县人民政府主办,中国农村专业技术协会农产品流通专委会、象州县农业农村局、北京百年方圆营销策划有限公司承办。中国农村专业技术协会会长 原中国农业大学校长柯炳生,中国农业产业化龙头企业协会副会长刘英杰,象州县人民政府副县长覃会雅,象州县农业农村局局长陈政平,北京百年方圆营销策划有限公司董事长李明利,明康汇生态农业集团、乡村振兴与共同富裕事业部总经理薛丁文,广西真心同龄生态农业科技有限公司总经理 汪献春等领导和嘉宾应邀出席。
会上,领导和嘉宾共同见证了象州沙糖桔公用品牌的启动仪式。这是象州沙糖桔加强品牌建设产业升级发展,扩大销售区域的新时代、新起点。来自人民网、腾讯视频、中国日报网等15余家国内主流媒体现场见证了这一盛况。
“中国沙糖桔看广西 广西沙糖桔数象州”
会上,象州县人民政府副县长覃会雅致辞暨推介发言,象州是栽培柑桔最适宜的地区之一,也是广西富有代表性的沙糖桔新兴产区,自2013年大规模种植沙糖桔以来,已发展成为中国沙糖桔三大主产区之一。近年来,象州县积极践行农业生产“三品一标”提升行动,拓展市场营销,加强品牌建设,持续推动沙糖桔产业高质量发展。
2021年象州沙糖桔入选第一批全国名特优新农产品名录,成为广西首个获得“全国名特优新农产品”名录收集的产品,实现了广西“全国名特优新农产品”零的突破。这一新名片将更有效提升象州沙糖桔品牌价值和市场竞争力,进一步带动象州农业增效、农民增收,助力乡村振兴。2022年10月,象州沙糖桔入选第五批广西农业品牌目录。下一步,象州县将继续围绕乡村振兴战略部署,强龙头、补链条,把沙糖桔产业打造成为结构合理、链条较完整、核心竞争力突出的优势特色产业。
乡村振兴,走好品牌强农、高质高效之路
中国农村专业技术协会会长 原中国农业大学校长 柯炳生在会上指出:我国对农业品牌建设十分重视,品牌是农业生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向。农产品公用品牌建设包括品牌培育、品牌保护、品牌宣传三大方面,象州县在品牌建设上进行了积极的探索和创新。象州沙糖桔在杭州举办品牌发布会,这是在消费市场举行的有创新、有意义区域公用品牌打造活动,这对推动象州优质农产品产销对接发挥着重要的作用,也为全国的特色产业品牌建设创造更多具有示范性的模式和经验。
中国农业产业化龙头企业协会副会长 刘英杰发表讲话。象州作为广西沙糖桔的主产区,要借助本次发布会,用好象州沙糖桔这一品牌优势,力争把象州沙糖产业打造成为实施乡村振兴的新支撑、农业转型升级的新亮点和产业融合发展的新载体。重点培育本土龙头企业,起到示范引领作用,延伸产业链、提升价值链,发展精深加工产品,提高果品的附加值。把象州沙糖桔产业打造成广西高品质沙糖桔的领导品牌,走出广西,走向全国,为象州经济发展做出应有贡献。
品牌引领,广西沙糖桔王牌军
在发布会上,著名农业品牌专家李明利对“象州沙糖桔”公用品牌进行深入解读。李明利解读道,广西是全国最大的沙糖桔产区,种植面积占全国总面积的80,对比其他产区的沙糖桔,象州沙糖桔产业基础厚、品牌荣誉高,在气候环境,产品的品质、口味都领先国内其它产区。基于此,北京方圆品牌确立象州沙糖桔是广西沙糖桔王牌军的地位。
在品牌口号上,李明利指出,要嫁接象州地域符号,抢占公共资产,是品牌打造的终极捷径。象,在东方文明古国中享有崇高的地位,中国人把大象视为吉祥、太平的象征。象州自古被誉为象郡,据《象州志》记载,象州原建有象祠,所以今天象州境内才有象山、象台、象岭等山名和称谓。同时结合沙糖桔消费文化和需求,随着消费方式的转变,沙糖桔成为过节送礼的佳品,送桔子以表示吉利、喜庆的好兆头。巧借地域优势和吉祥文化,创作出了“桔象如意 甜美中国”的品牌口号,快速打响象州沙糖桔品牌知名度,又降低传播成本,随着象州沙糖桔新的品牌logo、标准字体等品牌元素的相继揭晓,标志着象州沙糖桔开启了品牌化发展新纪元。
广西象州县自古就是人杰地灵、物产富饶之地,日照充足,降雨丰富,无霜期长,土壤硒量高,有“桂中粮仓”和“沙糖桔之乡”的美称,是大瑶山西麓的一颗璀璨明珠。据清同治九年版《象州志》记载,象州县在清朝时就已有柑桔栽培的情况和历史。目前,象州沙糖桔全县种植面积达到 32 万亩,产量 55 万吨,产值达 16 亿元,种植面积位居中国第二,所产沙糖桔果皮桔红色、外观漂亮、果型端正,果香自然,果瓣分明,其口感自然香甜、入口化渣、果肉细腻多汁,深受消费者喜爱,畅销全国。
乘风破浪,扬帆远航。通过象州沙糖桔公用品牌发布会为契机,构建起了进军全国高端市场的舞台,有效拓展了市场渠道。象州沙糖桔品牌领航,产业并进的新局面已经形成,为未来走进全国高端消费市场,奠定了基础。吴永才
