“后浪”已成为新一代年轻人的代名词。如果把“后浪”推及品牌，它代表了快速迭代的新技术、新创意，以及以“后浪”思维经营品牌、大胆破局的企业。数据智能时代，“后浪”奔涌而来。
6月22日，西溪论数·2020数据智能高峰论坛在杭州西溪圆满举行。本次大会由个灯母公司——数据智能A股上市企业每日互动（个推）主办，“论数”内容涵盖数据智能尖端技术、应用场景、发展生态、未来趋势等热点。在主题为“数字：品牌营销的后浪”的圆桌对话环节，个灯总经理、资深数据营销专家严雯婷，与百威英博信息技术总监Linc、吉利数字营销总监沈稳杰、宏路数据首席执行官袁国玮就营销痛点、“后浪”营销、未来营销趋势等行业议题，开启了深度对话。
数字时代带来的挑战
百威英博信息技术总监Linc认为，数字时代的到来，对于快消品行业来说是一个很大的挑战。同时他指出，品牌可以借助数字化提升营销效能的增长：
1、品牌往三四线城市下沉时，通过大数据技术对消费者进行深入研究，找到有价值的潜客；
2、品牌进行线上投放时，借助技术手段剔除掉营销环节中的黑产和羊毛党，提升营销效能；
3、在数字化趋势下，品牌需要获取更多的消费者洞察来改进产品，更好地满足和服务消费者。
百威英博信息技术总监 Linc
品牌营销的核心竞争力
吉利数字营销总监沈稳杰表示，在汽车行业，品牌营销的相关技术和平台虽然可以共通，比如大家都在做官网、小程序、APP，但品牌营销的核心竞争力是用户运营。吉利汽车在运营用户时，充分发挥互联网优势，搭建一个围绕用户全生命周期的完整数据链，并在此基础上去做精准营销。
吉利数字营销总监 沈稳杰
数字化转型的关键
宏路数据首席执行官袁国玮指出，宏路大部分业务都缘于品牌客户有数字化转型需求，宏路提供技术和服务，帮助客户建立自己的数据中台。袁国玮认为，企业数字化转型的关键是把执行层面的数字化工作做好，对行业形成更深的认知。
宏路数据首席执行官 袁国玮
2020年的中国，正处于数据智能深度发展时代。数据智能在品牌营销领域的广泛应用，也为整个行业带来了巨大的商业价值。数据增能品牌的背后，包含着新洞察、新技术、新手段、新标准等各个维度的创新与升级。个灯作为专业的数据营销平台，将在整体策略、消费者洞察、精准投放定向、营销归因等各个关键环节，用智能化的方式为品牌输出个性化解决方案，引爆品牌营销的“后浪”效应，达成品效合一的营销效果。
