时尚品牌正在借助IP这一载体寻求与消费者新的情感联系。随着90,00后开始主导市场风向,个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长。近年来IP x 品牌联名爆款不断,成功的IP营销策略或成推动服装,包饰等产品销量增长的理想策略。
例如,去年风靡全球的三大珠宝品牌之一PANDORA潘多拉珠宝联合哈利·波特开发的魔法饰品,展现了强大的带货能力,该系列在全国240家零售店上市后,仅1周便完成了80以上的销售额!尝到了甜头的品牌商们更是排着队与哈利·波特联名,又如VANS联名哈利·波特与推出鞋款单品,鞋款设计以霍格沃兹魔法学校的四个学院命名,将四大学院的配色、院徽等分别融入VANS四款经典鞋型,VANS这次与哈利·波特联名的系列无疑成为了哈利·波特粉们的年度最受关注消息!品牌商借助IP来提高产品曝光度,IP需要通过商品的流通向更多人传递文化理念,联名活动使品牌与IP双方都能带来流量增长和经济效益,获得巨大的曝光量,提高品牌竞争力。
国际授权业协会发布《2020全球授权市场报告》显示,2019年中国内地与香港的授权商品与服务销售收入达104亿美元,同比增长9.7,是全球增速最快的市场之一。在这种背景下,上海励德文化传播有限公司作为一家专业的具有策划能力、营销能力、执行能力的线上效果服务公司,自成立之初,就致力于为品牌提供以优质IP为核心的一站式数字营销解决方案。上海励德文化作为华纳兄弟IP授权采购服务商和爱奇艺IP授权代理商,为品牌提供IP授权、数字媒体营销推广、线下活动策划与执行、平面设计等全方位服务,为企业量身打造从建品牌、获客、转化、复购到品牌塑造的一站式营销解决方案,助力企业走出营销困境。
华纳兄弟成立于1918年,是全球最大的电影和电视娱乐制作公司之一,而爱奇艺是中国领先的创新型在线娱乐平台。上海励德文化的服务贯穿华纳兄弟和爱奇艺IP授权和产品开发的各个环节,如合同签署、账户开设、图库下载、设计培训、提交审批、需求沟通等,帮助品牌和产品达到事半功倍的效果。在实际体验与效果中,上海励德文化通过精准的IP联名方案、快速的审批授权流程以及强大的营销方案,受到了无数品牌商的青睐。
有专家指出,品牌要善于利用大数据寻找最契合的IP,探索内容本身的独特性和品牌相关性,才能实现用户对IP的消费转化,让优质内容成为品牌增长强大助力。当IP合作不再停留于简单的内容植入,如何借势内容深度营销,成为品牌增长转化的关键。在这一方面,上海励德文化拥有众多内容IP渠道,受众覆盖不同圈层消费者,能为品牌提供更多选择。
面对广告主重点关注的“内容营销如何促进品牌增长”,上海励德文化以自有的三大核心营销能力:基于华纳兄弟以及爱奇艺IP延伸价值的全景共鸣、基于三方协作的全链共赢、以及基于数据累积的数据共研,共同为内容营销促进业务增长提供施展空间。上海励德文化通过打破传统营销模式,整合优质IP、品牌与销售渠道,以内容为核心,打通线上线下消费体验,为品牌量身定制从内容销售到零售终端的一站式营销解决方案,助力品牌在数字化营销时代成功转型,促进品牌增长同时实现了消费者、品牌、平台的三方共赢。
